贵阳户外广告牌的设置户有出现哪些误区

来源:http://www.gzytggyxgs.com/news149113.html    发布时间:2019-10-21 16:02:00

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贵阳户外贵阳广告牌设置户有出现哪些误区

 

       现在很多公司对贵阳户外广告牌情有独钟,不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。但是笔者却在日常工作中屡屡发现许多公司的户外广告费用实际上都在打水漂,或是不能起到预期效果,归纳起来主要是以下五个误区。

 

  第一点,什么都想说,却什么效果都没有。例如,某公司高速公路上的高立柱广告牌,不只写有公司称号、公司荣誉(名牌、著名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等,一五一十),而且还把产品简介和功用也包含在内,似乎是一张放大的产品阐明书。当然,地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌根本上连10%的效果也完成不了,由于,高速公路上,除非有特殊目的,没有人会把车子停下来认真观赏广告牌上写了些什么。顺便提一下,这样做的公司一定水平上是由于广告牌费用昂贵,以为多说一点内容才“划算”,但是这样做的结果常常是适得其反——预期效果基本达不到。

  第二点,以为户外广告是公司综合实力的意味。有的企业老板把可以做户外广告当作是企业综合实力的意味,更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比,换句话说就是谁的户外广告多、地段好,谁的综合实力就强。例如,笔者所在地域的机场高速公路上,某公司看到同行业的公司在高速上也做了较多的广告牌,为了更好的显现出本人的综合实力,便做了六块高立柱广告牌,其中有四块高立柱广告牌连在一同,就像城市道路边的户外灯箱一样。不错,这样做的确能够“表现”该公司的综合实力和“王者之风”,但是,羊毛出在羊身上,来公司调查的客户代表,假如有一些义务心的话一定会考虑:这么丝毫没有理性的做广告,不只糜费经济资源,而且暴显露该公司本钱管理上的缺乏。既然这样,该公司会为我们思索本钱吗?我们还会放心与该公司协作吗?更何况每家公司的广告费都要分摊在产品本钱。

  第三点,广告内容过火的追求“艺术”或“美感”,无视广告受众的了解方式和了解才能。关于广告设计,笔者赞同“简单直观就是美”,或“简单直观就是最佳的艺术”,反对为了艺术而做一些无用功,糜费客户金钱,也给受众带来了解上的不便。再加上,如今的一些稍稍懂一点艺术的设计师,就不辞辛劳的打着艺术的幌子,为了“艺术”而广告,以至为了“拿奖”而广告,更是直接形成了一大批广告资源的糜费。当然,笔者不反对广告要追求“美感”,或追求“艺术”,只是强调:“广告有效才是硬道理”,而且凡事都要有度,“过犹不及”是个普遍谬误,广告设计师和客户都应该留意这一点。


  第四点,广告位置年年改换,或做一年就“撤”。笔者经常发现一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做,或者以为广告效果曾经到达,为了省钱痛快不做了,于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到:这家公司是不是出了问题,或者说“不行”了?例如,笔者所在地域的机场高速上有三块连在一同的高立柱广告牌,分别是AA钢构,BB钢构,CC钢构。有几个月时间BB钢构的广告牌忽然空了下来,广告牌上的白铁皮暴露在外面,促使笔者每次经过的时分都不由要猜想,BB钢构可能呈现了问题。后来果真如此,一个熟习其公司内部状况的朋友通知我,其公司内部对能否做这块广告牌存有争议,所以空了较长时间。不过,最终BB公司的决策还算是正确,虽然“亡羊补牢”,但还是“为时不晚”。因而,笔者倡议户外广告的位置一旦选定,在公司才能允许的状况下,还是稳定一个位置比拟好。除非万不得已,否则不要随便改换位置。

  第五点,户外广告牌制造形象不统一。有的公司户外广告是一个位置一个形象,广告做到哪,形象就换到哪。这样做同样非常糜费,目的受众很难构成对品牌视觉形象的统一认知,更很难对品牌构成稳定的视觉记忆。这就需求公司尽快统一本人的品牌视觉形象,以进步广告效果,防止公司广告资源的糜费。

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